Como se faz um influenciador? Brasil já tem 9 milhões deles

Só que, numa atividade focada na autoexposição, não faltarão oportunidades para rompantes narcisistas, derrapadas monumentais na vulgaridade, grosserias e, pior, mistificações e falsidades. Por isso, cabe separar os aspectos positivos e negativos da influência. Entre os positivos, o bom engajamento. Por exemplo, a depender dos circuitos que percorrem, influenciadores podem estimular o interesse dos mais jovens pela leitura – em recente levantamento do setor editorial, notou-se que 60% das indicações de livros vêm dos criadores de conteúdo digital. Outro aspecto positivo: influenciadores podem ser determinantes no engajamento da população mundial em formas de vida sustentável.

A influenciadora americana Lauren Singer, hoje com 31 anos, ficou conhecida dentro e fora dos Estados Unidos ao compartilhar na internet as suas experiências em torno da “zero waste life”, ou seja, a vida sem gerar lixo. Começou a desenvolver estratégias pessoais nesse sentido quando ainda cursava a universidade. Depois criou um blog, o Trash is for Tossers (algo como lixo é para babacas), conquistou legiões de seguidores nas plataformas, e seus TED Talks dispararam na preferência: neles, Singer sobe ao palco levando um pequeno pote de vidro na mão, com algumas coisinhas dentro. Sua primeira frase para o público: “Este foi todo o lixo que não consegui reciclar nos últimos três anos”. A plateia vem abaixo. Hoje é CEO de uma empresa voltada para produtos sustentáveis, a Package Free, com sede em Nova York.

Mais um aspecto relevante: influenciadores têm a possibilidade de engajar os jovens na política, construindo uma reação à onda de desencantamento em torno da democracia representativa, como foi verificado nas últimas décadas. Na campanha de 2022, no Brasil, foram notáveis os esforços do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) para estimular os jovens a partir dos 16 anos a tirarem o título. O tribunal lançou campanhas avalizadas por celebridades, incluindo o astro Leonardo DiCaprio, centenas de entidades da sociedade civil e um time pesado de influenciadores digitais – entre eles, Anitta, Bruna Marquezine, Whindersson Nunes, Luísa Sonza. Resultado: segundo o TSE, foram mais de 2 milhões de novos títulos na faixa etária do “primeiro voto”, um salto de 47% em relação a 2018. Anitta, por sua vez, protagonizou uma inflexão política de alto impacto nas redes: na corrida presidencial de 2018, disse que a sua escolha para presidente era secreta. Em 2022, declarou voto em Lula.

O humorista Whindersson Nunes — Foto: Reprodução/Instagram

“Nem tudo é glamour”, adverte Bia Granja. Essa esmagadora maioria pode também atuar nas plataformas na lógica do trabalho precarizado, como criadores “uberizados” de conteúdo: muito esforço, muita dedicação para se manter visível, para um retorno financeiro incerto. Algumas iniciativas, como as desenvolvidas pela Redes Cordiais, ONG dedicada à educação midiática, tentam levar conhecimento a esse público através de guias e workshops que tratam, por exemplo, sobre como lidar com as campanhas eleitorais, como combater a desinformação, como usar a influência no enfrentamento da pandemia, como desabilitar mentiras sobre vacinas.

Diversidade no mundo dos influenciadores: Felipe Neto (foto acima), Luva de Pedreiro e Dandara Pagu trazem diferentes perspectivas ao mundo das redes — Foto: Reprodução/Facebook

“Essas capacitações são fundamentais. Uma jovem que dá dicas de maquiagem numa plataforma precisa ter noção da força da sua voz num momento mais grave, seja ao longo de uma campanha, seja diante de uma questão de saúde pública”, prossegue Borges. “Precisa ter conhecimentos básicos, como o de que influenciadores não podem ser contratados por candidatos, nem receber de campanhas, nem sair por aí produzindo ‘livemício’, o comício virtual.” Ela pondera que, além de faltar regulamentação, a legislação brasileira foi toda pensada para rádio e tevê, e não para a internet. “Há muito a ser estudado e feito.”

O que se viu na campanha de 2022, ecoando o que já fora vivido no Brasil em 2018, foi a consolidação das plataformas digitais como palco preferencial do debate político. Trata-se de um espaço onde se encontram influenciadores posicionados, como a socióloga Sabrina Fernandes, que se ocupa dos temas políticos da esquerda radical, e Allan dos Santos, apoiador irredutível de Jair Bolsonaro e propagador de conteúdos filiados ao pensamento da extrema direita. Ao carregar na desinformação e no discurso de ódio, demonstrando ter método e financiamento para isso, Allan dos Santos passou a ter problemas com a Justiça brasileira: seu pedido de prisão preventiva foi autorizado pelo STF, daí ele fugiu para os Estados Unidos, seu nome passou a constar da lista internacional de procurados da Interpol, teve seu passaporte cancelado e pode ser extraditado em algum momento. É um caso e, infelizmente, não o único, que foi parar na esfera criminal.

Luva de Pedreiro — Foto: Reprodução/Facebook

“Falta ainda entender melhor como operam os influenciadores da chamada ‘nova direita brasileira’. Eles se multiplicaram na internet no contexto da polarização, acionando uma comunicação de choque, o politicamente incorreto, o descrédito nas instituições. Não chegaram agora. Os primeiros sinais desse fenômeno foram vistos em 2013”, conta a pesquisadora do InternetLab, destacando aqui a linha de estudos de Camila Rocha, cientista política e integrante do Centro Brasileiro de Análise e Planejamento (Cebrap). Em entrevista ao jornal “O Globo”, após o segundo turno, Rocha previu a continuidade das investidas digitais da “nova direita brasileira”, segmento da população inconformado pelo “mal” ter vencido o “bem” em 2022, na sua visão. Daí, segundo a entrevistada, a necessidade de uma esquerda mais digitalizada, para fazer frente a esse tipo de influência mais ideologizada.

Sobre isso, Ester Borges comenta que influenciadores do campo da esquerda tentaram mimetizar recursos de persuasão utilizados por influenciadores da direita bolsonarista, na reta final da campanha. “Por exemplo, perceberam que os memes funcionavam bem e então apelaram para eles. O [deputado e ex-candidato presidencial] André Janones, que é um influenciador digital importante, fez o que estava ao seu alcance para contribuir com Lula no segundo turno. Ele pode falar o que quiser como pessoa física, porém, tem limites para atuar como influenciador numa campanha. A influência política, especialmente no campo da esquerda, ainda precisa encontrar os seus caminhos.”

Dandara Pagu — Foto: Reprodução/Facebook

Embora a desinformação seja o desafio mais grave que se tem pela frente – uma vez que hoje ela é uma indústria dentro da internet -, a relação entre marcas e criadores poderia vir a ser um fator de moderação em favor da informação com veracidade. Numa outra pesquisa envolvendo 136 marcas, 438 influenciadores e 205 criadores de conteúdo, a Youpix constata que “existência política” não significa “posicionamento político”. Entre os influenciadores e criadores ouvidos, 58% admitem tratar de questões políticas em suas manifestações, abordando, em ordem decrescente, pautas ligadas a grupos minoritários ou invisibilizados (77%), notícias do mundo político, propriamente dito (53%), a importância de se tirar o título (52%), a importância do voto consciente (51%) e democracia (50%). Já ouvindo as marcas, a pesquisa descobre que 84,6% delas apoiam uma causa pública, a saber: inclusão, diversidade e desigualdade (66.9%), sustentabilidade e meio ambiente (52,2%), educação e cultura (41%), saúde (26,5%), democracia (11%). Indagadas se posicionamento político interfere na contratação dos criadores digitais, 77,2% das marcas responderam “sim”. No entanto, 80% das marcas garantiram que não iriam alterar suas ações de marketing digital por conta das eleições.

Do lado dos criadores de conteúdo, 86% deles disseram que passarão a olhar melhor os valores e os compromissos das marcas, antes de fechar os “jobs”. Surgiram nos grupos da pesquisa frases como “minha audiência pede que eu me posicione” ou “por que vou me associar a uma marca vazia?”.

Tukumã Pataxó distribui conteúdos sobre os sabores e saberes indígenas — Foto: Reprodução/Facebook

Felipe Neto, quase 17 milhões de seguidores só no Instagram, crítico de Jair Bolsonaro, justificou a importância de se ter um posicionamento: “Hoje, o influenciador que fica neutro é cúmplice”. Mesmo com opções explícitas, Felipe Neto continuou sendo Felipe Neto: deitou e rolou nas ações de marketing de influência da Black Friday, após as eleições.

Nesse embate entre marcas, empresas, aceleradoras de marketing e influenciadores, há quem se preocupe com algo que está longe de ser uma banalidade: a influência cresce no país refletindo a diversidade brasileira? Para a professora Issaaf Karhawi, o racismo algorítmico é uma realidade e tem a ver com falta de transparência de algumas plataformas – aliás, queixa recorrente no mundo da internet. “É impressionante como se reforça o estereótipo da influenciadora jovem, branca, magra, alta. São as mais requisitadas e visibilizadas. Ao passo que influenciadores negros são menos contratados e podem ficar no limbo nas plataformas.”

As Avós da Razão provam ser possível enfrentar o preconceito da idade nas redes sociais — Foto: Maria Isabel Oliveira/Agência O Globo

É dando passagem para o Brasil diverso que se detecta alguém como Iran Ferreira, o Luva de Pedreiro. De meme nas redes, criando encenações futebolísticas bizarras e invocando Deus aos berros, Luva virou um líder de audiência com 19,6 milhões de seguidores. É talento bruto, arrebatador, certamente contará com apoio para evoluir nesse caminho.

Entre os influenciadores afrodescendentes, que possivelmente desafiam algoritmos branqueadores, tem-se uma figura como Dandara Pagu, revelando com inteligência a dureza de ser mulher negra, periférica e feminista. Ou um jovem como Tukumã Pataxó, distribuindo conteúdos em torno dos saberes e sabores indígenas. Ou Gilda, de 80 anos, e Sônia, de 84, as Avós da Razão, provando ser possível enfrentar o preconceito da idade nas redes sociais. Ou a formidável Nathaly Dias, a Blogueira de Baixa Renda, moradora do Morro do Banco, no Rio de Janeiro. Suas lives são uma aula de sociologia. Mostram que favelado trabalha, brinca, sonha, planeja, é feliz, “e nem precisa fazer academia para chegar em casa”, ironiza, suando em bicas ao escalar as ladeiras da comunidade.

Rafa Lotto confia que a diversidade prevalecerá. E aposta: “Gente, a humanidade é progressista. Tem avó levando aliança em casamento gay!”.

FONTE: https://valor.globo.com/eu-e/noticia/2022/12/02/como-se-faz-um-influenciador.ghtml