O programa é uma iniciativa do Hub de Inovação Vibra co.lab e integrará o Vibra Ventures, fundo de CVC da companhia com recursos de R$ 150 milhões.
A aproximação da Vibra Energia com o ecossistema de inovação ganhou reforço com a chegada de Vanessa Gordilho, vice-presidente de Negócios e Marketing da companhia. No cargo há cerca de dois meses, a executiva está à frente de uma iniciativa que vai acelerar exclusivamente startups lideradas por mulheres. O programa está com inscrições abertas até 30 de junho.
“Eu estava no Web Summit Rio e ouvi um dado que me chocou: apenas 2,7% do total do capital investido vai para startups com CEOs mulheres. Foi dali que nasceu o insight do Ernesto Pousada, nosso CEO, para o programa”, recorda a executiva. “Ao longo desses anos, a Vibra vem se aproximando muito do mundo de startups, de buscar seu DNA de inovação, de levar novidades ao mercado. Queremos também conduzir essa conversa sobre equidade na indústria de tecnologia”, afirma.
O programa é uma iniciativa do Hub de Inovação Vibra co.lab e integrará o Vibra Ventures, fundo de CVC da companhia com recursos de R$ 150 milhões. Haverá três trilhas para a seleção das empresas, explica Vanessa. A primeira delas tem um viés educacional. Será focada em mulheres que desejam ter startups, e vai oferecer aulas de pitching, como fazer um plano de negócios e como pensar na operação. “Muitas dessas mulheres desejam ter sua empresa, mas para receber aporte você precisa estar preparada”, observa.
A segunda trilha tem um viés de negócios. Será focada em startups já existentes que possam entrar no ecossistema da Vibra – isto é, trazer soluções para a empresa. Não necessariamente precisam estar voltadas para o segmento de óleo e gás. Embora ainda seja lembrada principalmente como uma distribuidora de combustíveis (até 2021, foi uma subsidiária da Petrobras e adotava a marca BR Distribuidora), a Vibra quer se posicionar como um empresa de energia com múltiplos serviços.
“Há vários caminhos pelos quais essa startup pode entrar dentro do mundo Vibra”, diz Vanessa. “Temos frentes em energia renovável, soluções de cartão frota, otimização de processos. São muitos assuntos dos quais a Vibra participa. Temos, por exemplo, 75 mil frentistas em nossos postos, temos 2,4 mil lojas de conveniência. As possibilidades são enormes, mas, claro, vamos olhar com muito critério. Capacidade de escala é fundamental”, acrescenta.
Para participar, é importante que a startup, além de ter liderança feminina, esteja em operação, e atue em áreas como transição energética, mobilidade, logística, conveniência, varejo, fintech, indústria 4.0 e meios de pagamentos. As startups inscritas passarão por uma avaliação com foco no alinhamento com a estratégia da companhia, e as selecionadas terão a chance de conversar com os executivos líderes da área de inovação, bem como com o Fundo de Investimento da Vibra.
Uma terceira trilha visa aportar em negócios que a companhia possa entrar como investidora apenas – a startup não precisa necessariamente integrar o ecossistema da Vibra. A executiva lembra que a chamada não é uma porta fechada. “As startups que não passarem no funil desse programa podem ainda vir a trabalhar com outras possibilidades que temos de inovação aberta”, observa.
Marketing menos sisudo
Vanessa Gordilho já deu sinais das mudanças que pretende trazer para a empresa. Pela primeira vez na história da empresa, a Vibra fez uma campanha no TikTok. O vídeo bem-humorado mostra influenciadores dentro de um carro em um posto de gasolina dançando uma releitura da música “Bomba”, um clássico do axé da banda Braga Boys. O vídeo já teve 20 milhões de visualizações.
“A campanha não é uma ação isolada. Queremos deixar aquela ideia de ser um segmento que as pessoas acham chato, tradicional… sair dessa seriedade. Acreditamos em trazer os clientes para dentro do nosso ambiente e fazer isso de forma divertida. As pessoas vão se surpreender com nosso estilo de fazer marketing”, diz a executiva.
FONTE:
https://epocanegocios.globo.com/empresas/noticia/2023/06/vibra-energia-busca-startups-lideradas-por-mulheres-para-seu-hub-de-inovacao.ghtml