abr 18

Unicórnios Latino-americanos: Como se desenvolvem suas audiências digitais?

2021 se consagrou como um ano excepcional para a América Latina nas rondas de financiamento para Startups, encerrando o ano com 13 novos unicórnios segundo a lista de Unicórnios da CBInsights e gerando em somente um ano 21,4 bilhões de dólares para a região. Vários fluxos de capital foram tomados, em grande parte, pelas Fintechs e empresas focadas no comércio digital; é por isso que a Comscore analisa como elas evoluíram em termos de audiência e consumo digital.

Atualmente a Crunchbase mostra que a região conta com 31 empresas ou startups unicórnio – avaliadas em mais de 1 bilhão de dólares – na Argentina, Chile, Colômbia, Brasil, México e Uruguai com grande diversidade de indústrias que envolvem inteligência artificial, comércio eletrônico, supply chain, fintechs, entre outras. Nessa análise levaremos em consideração aquelas que se tornaram unicórnio entre 2018 e 2021 com o objetivo de pesquisar com detalhes o perfil de suas audiências.

A nível global durante novembro de 2021, o iFood, empresa brasileira focada no Food Delivery registrou 38,9 milhões de visitantes exclusivos e um consumo de 61,4 minutos mensais dentro do seu website e aplicativo móvel; sendo um dos aplicativos digitais com mais audiência dentro da lista de unicórnios, apresentando um crescimento de 17% durante o ano de 2021.

Definitivamente, os aplicativos de delivery tiveram grande relevância no mercado de valores, onde também destacamos o Rappi, empresa da Colômbia, avaliada em mais de 5,2 bilhões de dólares e uma tendência ascendente de audiência digital desde agosto de 2018.  Inclusive, quando desagregamos a quantidade de internautas acessando o Rappi do Brasil e México, durante novembro de 2021, encontramos 5,1 e 3,5 milhões de visitantes respectivamente.

Dentro das empresas intermediárias de comércio eletrônico, na Cono Sul podemos incluir os unicórnios do Chile e Argentina: Cornershop e Tiendanube, duas third-party marketplaces que se consagraram como empresas avaliadas acima de 3 bilhões de dólares em 2021. No caso da Cornershop, a aplicação de envios porta a porta registra mais de 4 milhões de visitantes únicos globais em dezembro de 2021, cujos principais usuários provêm dos Estados Unidos, Brasil e Canadá, representando um percentual de sua audiência total de 37%, 28% e 17% respectivamente.

E no caso da Tiendanube, também conhecida como Nuvemshop no Brasil, registra 431 mil visitantes únicos globais em seu domínio TIENDANUBE.COM e mais de 555 mil no NUVEMSHOP.COM.BR., website que vem ganhando audiência digital no Brasil desde 2021 indicando um percentual de mudança de 35% entre janeiro e dezembro/2021.

Por outro lado, também se destaca a Wildlife Studios, uma das maiores empresas de jogos para mobile do mundo, com 13,5 milhões de internautas globais. Este unicórnio brasileiro, registra no seu país de origem que 65% de sua audiência pertence ao segmento de 15 a 34 anos e 66% de sua audiência total digital são homens. Tracionando seu principal tráfego da Índia, Estados Unidos e Brasil contabilizando mais de 3,6, 3,2 e 2 milhões de visitantes respectivamente em cada mercado.

Também é interessante observar que a lista de unicórnios está composta por diversas Fintechs nos diferentes países da região:

Empresa Avaliação ($B) Quando se tornou um unicórnio País
C6 Bank $5,05 2/12/2020 Brasil
Uala $2,45 13/8/2021 Argentina
Bitso $2,20 5/5/2021 México
Clip $2,00 10/6/2021 México
Creditas $1,75 18/12/2020 Brasil
Konfio $1,30 29/9/2021 México
EBANX $1,00 16/10/2019 Brasil
Clara $1,00 6/12/2021 México

 

 

O C6Bank, além de ser o neobanco com a avaliação mais alta dentro das Fintechs unicórnio da região, é a propriedade com maior audiência registrando 11,7 milhões de visitantes a nível global com uma tendência crescente no último ano. Em seguida vêm o Ebanx e a Ualá, com 6,4 e 2,3 milhões de usuários respectivamente, que apesar de terem menos alcance também mostram uma linha positiva de crescimento.

Além disso, uma das empresas mais comentadas no último tempo é a Kavak, empresa mexicana dedicada à compra e venda de carros usados que na sua última ronda de investimento duplicou sua avaliação, chegando a 8,7 bilhões de dólares em dezembro de 2021. A Kavak, a nível global em 2021, teve um aumento de 169% de sua audiência digital, passando de 1,7 milhões de visitantes únicos para 4,7 registrados em novembro de 2021; dos quais 1,8 milhões provêm do México, 1,5 da Argentina e 1,3 do Brasil.

E, além das startups listadas acima, também acompanhamos a evolução da audiência digital de algumas startups brasileiras mostrando que o país tem um grande destaque no ecossistema de inovação concentrando o maior número de unicórnios na América Latina. Confira abaixo o trend em números de usuários únicos no Brasil para algumas delas:

É claro que as propostas disruptivas são digitais e as empresas da região latino-americana são e continuarão sendo participantes como referências de inovação e tecnologia. Uma corrida de unicórnios começou e seguiremos observando sua evolução no ecossistema digital.

FONTE: https://www.comscore.com/por/Insights/Blog/Unicornios-Latino-americanos-Como-se-desenvolvem-suas-audiencias-digitais