Pense na primeira vez em que você aplicou um filtro ou adicionou texto ou figurinhas – os stickers – a uma foto. De repente, a imagem que antes era apenas uma imagem passou a ter um significado maior: ela ganhou textura, sentimento, emoção e um contexto.
Ao adicionar dados contextuais sobre a imagem ou vídeo que você está visualizando, a realidade aumentada (ou AR, sigla em inglês para augmented reality) ajuda a criar esse efeito. E se você não sabe como ela pode ser usada no cotidiano, basta olhar o seu celular. A realidade aumentada é o par de orelhas de cachorro na cabeça do seu melhor amigo e a pontuação do jogo que aparece embaixo da foto do seu irmão.
Graças à inteligência artificial (IA), as ferramentas com as quais as pessoas podem se expressar no Facebook, no Instagram e no Messenger evoluíram para sistemas cada vez mais personalizados. Ao combinar o poder da realidade aumentada com a nossa capacidade de reconhecer o conteúdo de imagens e vídeos com IA, oferecemos às pessoas mais formas de se expressar – e damos a elas formas de criar conteúdo cada vez mais rico.
O nosso AR Studio, por exemplo, ajuda as pessoas a combinar dados e design para criar efeitos animados e imersivos. A solução está aberta à toda a comunidade, e com ela todas as pessoas – sejam artistas, músicos, políticos ou marcas – podem criar experiências interativas limitadas apenas pela imaginação. Basta usar um smartphone.
No entanto, usar filtros e “aumentar” a realidade é apenas o começo. Se a AR implica olhar através das lentes, a realidade virtual (ou VR, sigla em inglês para virtual reality) pressupõe entrar em um outro mundo com a câmera.
Com o uso de um headset, a realidade virtual leva as pessoas para um ambiente de 360 graus totalmente imersivo. A tecnologia tem avançado ao longo dos anos. Se antes as pessoas eram levadas a mundos poligonais (como o de “Minecraft”), agora elas podem vivenciar uma realidade visualmente surpreendente, familiar e interativa. Hoje, podemos nos movimentar e interagir com espaços virtuais usando uma combinação de fones de ouvido com produtos como o Oculus Touch.
A realidade virtual adiciona uma nova camada de riqueza às narrativas, que podem ser usadas para mostrar as experiências e culturas mais diversas. O primeiro filme em VR produzido para a ONU, “Clouds Over Sidra” (“Nuvens sobre Sidra”, em tradução livre), mostra o acampamento sírio Zaatari, que abriga 84 mil refugiados na Jordânia, sob o olhar de Sidra, uma menina de 12 anos. A obra acompanha a jovem na escola, na tenda improvisada e no campo de futebol, e mostra como esse tipo de experiência pode ser mais envolvente do que uma imagem estática ou um vídeo linear. Afinal, nada gera mais empatia do que se colocar no lugar de outras pessoas. O filme não exige o uso de um headset e pode ser visto direto no Feed de Notícias do Facebook.
Ainda pode levar algum tempo até que a VR seja mais do que uma tendência, mas apresentamos aqui duas maneiras de experimentar com essas novas tecnologias como anunciante. Confira:
Conheça a WebVR
Enquanto algumas marcas trabalham com estúdios como o canadense Felix and Paul e o britânico Framestore para desenvolver experiências em VR, você não precisa de um leque de habilidades especial ou de um orçamento enorme para começar a criar a sua. A API WebVR é uma solução mais amigável e acessível para marcas começarem a testar com VR.
A ferramenta e o JavaScript permitem que desenvolveres web criem experiências, que podem ser vistas tanto online quanto com um headset de realidade virtual, a um custo mais baixo. A Sony Pictures, por exemplo, desenvolveu um vídeo interativo em 360 graus de uma caçada ao tesouropara celebrar o lançamento do novo “Jumanji: Bem-Vindo à Selva”. Na narrativa que acompanhava a do filme, os fãs podiam explorar o mundo de Jumanji e seguir os personagens em uma série de missões para saber mais sobre o filme.
Imagine sua marca no futuro das tecnologias imersivas
Na última década, passamos de um mundo baseado em texto para um orientado por imagens. Agora, estamos mudando das imagens estáticas para as experiências imersivas – começando com as fotos ou vídeos em 360 graus e eventualmente chegando à realidade virtual completa. Como profissional de marketing, comece desde já a pensar em como você vai adaptar sua marca a esta nova dimensão de narrativa. Leve em consideração os desafios que seu negócio pode superar com a VR e como ele pode se tornar parte do mundo virtual. Comece, inclusive, a testar hoje mesmo com fotos e vídeos em 360 graus.
Como sempre, nosso objetivo é criar produtos que se adaptam à forma como as pessoas consomem conteúdo. Além disso, estamos comprometidos com a inovação a fim de garantir a melhor experiência para as pessoas em nossas plataformas. Atualizamos nossa missão para irmos além de conectar o mundo. Agora, estamos concentrados em criar comunidades – e as experiências compartilhadas são a base de todas elas. Nós acreditamos que essas tecnologias imersivas (AR e VR) geram uma oportunidade nos juntarmos a você nessa missão conforme desenvolvemos as ferramentas que todos precisamos para criar comunidades.
FONTE: BUSINESS